\u00a0<\/p>\n
Aux origines d\u2019un mini-s\u00e9isme<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n En 1974, Pink Floyd est sur le point d\u2019atteindre son apog\u00e9e cr\u00e9ative, notamment depuis la sortie du film Pink Floyd Live at Pomp\u00e9i<\/em> (1972) et du magistral album Dark Side of the Moon<\/em> (1973). Les membres du groupe, Roger Waters, David Gilmour, Rick Wright et Nick Mason, sont alors contact\u00e9s en vue de participer \u00e0 une campagne de communication pour une boisson gazeuse fran\u00e7aise d\u00e9nomm\u00e9e \u00ab\u00a0Gini<\/a>\u00a0\u00bb, appartenant \u00e0 la Compagnie d\u2019Exploitation des Boissons Rafra\u00eechissantes, filiale de Perrier. Dans un premier temps, les Pink Floyd s\u2019opposent fermement \u00e0 l\u2019id\u00e9e de se compromettre avec un symbole du capitalisme. Nous sommes encore dans l\u2019apr\u00e8s-68 et son esprit contestataire, et il est entendu que les artistes doivent se tenir \u00e0 l\u2019\u00e9cart de toute d\u00e9marche commerciale, et plus encore du parrainage direct d\u2019entreprises. Un peu \u00ab\u00a0sonn\u00e9s\u00a0\u00bb par leur succ\u00e8s international, mais conscients qu\u2019ils ont d\u00e9sormais acquis le statut de \u00ab\u00a0rock stars\u00a0\u00bb plan\u00e9taires, les membres du groupe projettent alors une br\u00e8ve tourn\u00e9e en France afin de donner l\u2019occasion au public d\u2019entendre quelques nouveaux titres en pr\u00e9paration, dont ceux qui aboutiront \u00e0 l\u2019album Wish You Were Here<\/em> (1975). Une tourn\u00e9e aux ambitions affich\u00e9es, qu\u2019il s\u2019agit de financer.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n L\u2019accord propos\u00e9 par la Compagnie d\u2019Exploitation des Boissons Rafra\u00eechissantes pr\u00e9voit que les Pink Floyd apparaissent dans une campagne publicitaire de grande ampleur, qu\u2019ils soient pour cela r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s intuitu personae<\/em>, et que l\u2019entreprise investisse \u00e9galement dans la tourn\u00e9e du groupe, avec une pr\u00e9sence significative dans les salles o\u00f9 se d\u00e9roulent les concerts, notamment sous forme d\u2019affichage. La campagne publicitaire comprend un certain nombre de messages dans des magazines grand public o\u00f9 l\u2019on voit le groupe, dans un style pseudo-futuriste, d\u00e9ambulant dans un d\u00e9sert (marocain en l\u2019occurrence), avec l\u2019air assoiff\u00e9 (voir l\u2019illustration\u00a01). Il n\u2019est pas trop fort de parler de s\u00e9isme au sein des communaut\u00e9s de fans, qui voient leur groupe, symbolisant autrefois la sc\u00e8ne underground<\/em> et dont les membres encha\u00eenaient des couplets rageurs contre le monde de la finance, vendre son \u00e2me au diable pour un contrat d\u2019une valeur d\u00e9risoire (\u00e0 peine plus de 500\u00a0000 euros de 2022\u00a0!). Les Pink Floyd feront alors de leur mieux pour justifier toute l\u2019op\u00e9ration et plaider l\u2019erreur impardonnable pour tenter d\u2019apaiser les choses, \u00e0 l\u2019image des propos de Rick Wright dans Rock\u00a0& Folk<\/em> de juin 1974, repris dans l\u2019ouvrage de Gonin (2017) :<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00ab\u00a0Gini nous y a pratiquement oblig\u00e9s, en mena\u00e7ant, contrat \u00e0 la main. Mais il faut reprendre les choses au d\u00e9but pour comprendre. Steve [O\u2019Rourke] \u00e9tait assis sur une plage, et un type est arriv\u00e9, qui lui a demand\u00e9 une photo de pub du Floyd pour Gini. Steve a dit\u00a0: \u201cOK, \u00e7a vous co\u00fbtera 50\u00a0000 livres\u201d. Et de fil en aiguille, nous nous sommes retrouv\u00e9s avec un contrat publicitaire, sans en \u00eatre vraiment inform\u00e9s puisque nous n\u2019\u00e9tions pas l\u00e0. D\u2019ailleurs, Steve est notre manager, et c\u2019est lui qui g\u00e8re les finances du groupe. Qu\u2019il se soit tromp\u00e9, c\u2019est certain. Nous nous sommes peu \u00e0 peu aper\u00e7us des cons\u00e9quences\u00a0: notre nom galvaud\u00e9 et, qui sait, peut-\u00eatre notre r\u00e9putation atteinte aux yeux d\u2019un public frustr\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Illustration 1.<\/strong> Une publicit\u00e9 Gini avec les Pink Floyd<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Une d\u00e9fense pro domo<\/em> jouant sur la fibre soci\u00e9tale<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Le moment singulier pendant lequel \u00e9clate \u00ab\u00a0l\u2019affaire\u00a0\u00bb Pink Floyd\u00a0\/\u00a0Gini n\u2019est pas le fruit d\u2019un pur hasard de calendrier, bien au contraire. Le groupe a sorti Dark Side of the Moon<\/a><\/em> (1973), dont le succ\u00e8s est absolument ph\u00e9nom\u00e9nal (il restera dans le classement des albums du Billboard am\u00e9ricain pendant 736\u00a0semaines d\u2019affil\u00e9e, de 1973 \u00e0 1988, et 950 semaines au total). Comme indiqu\u00e9, il doit donc envisager une tourn\u00e9e pour satisfaire des fans avides de prestations live<\/em>. Or, les Pink Floyd sont convaincus, depuis leur cr\u00e9ation en 1965, que l\u2019univers psych\u00e9d\u00e9lique, planant et progressif auquel ils se r\u00e9f\u00e8rent exige un spectacle total, en bref une exp\u00e9rience m\u00e9morable jouant sur plusieurs sens. Ceci requiert des investissements techniques de plus en plus lourds, dont l\u2019un des symboles les plus embl\u00e9matiques est l\u2019\u00e9cran circulaire, v\u00e9ritable marque de fabrique des spectacles des Pink Floyd \u00e0 partir de ce moment-l\u00e0. Le co\u00fbt d\u2019un spectacle devient ainsi prohibitif, y compris en mati\u00e8re de logistique, d\u2019autant que la base des fans s\u2019est fortement \u00e9largie, impliquant des tourn\u00e9es de grande envergure sur un, voire plusieurs continents.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Les membres du groupe prennent alors conscience d\u2019un risque majeur, l\u2019explosion du prix des billets, alors que leur niveau est d\u00e9j\u00e0 l\u2019un des plus \u00e9lev\u00e9s du moment, au d\u00e9but des ann\u00e9es 1970. Avec une menace \u00e0 peine voil\u00e9e, celle de jouer dans des salles de concert \u00e0 moiti\u00e9 vides. La proposition de la Compagnie d\u2019Exploitation des Boissons Rafra\u00eechissantes de construire un partenariat Pink Floyd\u00a0\/\u00a0Gini arrive ainsi \u00e0 point nomm\u00e9 pour prendre \u00e0 sa charge une partie du co\u00fbt de la tourn\u00e9e europ\u00e9enne, tout particuli\u00e8rement la partie fran\u00e7aise qui conduira le groupe \u00e0 jouer \u00e0 Colmar, Poitiers, Toulouse, Dijon et Paris (au Palais des Sports). En d\u2019autres termes, et c\u2019est cette position soci\u00e9tale qui sera d\u00e9fendue plus ou moins explicitement par les Pink Floyd aux pires heures de \u00ab\u00a0l\u2019affaire\u00a0\u00bb, si Gini a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un effet d\u2019aubaine \u00e9vident, le groupe ne pouvait pas refuser le parrainage car cela aurait \u00e9t\u00e9 agir contre l\u2019int\u00e9r\u00eat des fans. La position soci\u00e9tale sera d\u2019ailleurs confort\u00e9e par la large communication faite autour du reversement des r\u00e9mun\u00e9rations personnelles per\u00e7ues de la part de la Compagnie d\u2019Exploitation des Boissons Rafra\u00eechissantes \u00e0 des \u0153uvres caritatives. Avec un ultime pied de nez de David Gilmour qui arborera ostensiblement pendant toute la tourn\u00e9e de 1974\u2026 un t-shirt \u00e0 l\u2019effigie de la bi\u00e8re Guinness (voir l\u2019illustration\u00a02)<\/p>\n Illustration 2.<\/strong> David Gilmour lors de la \u00ab\u00a0tourn\u00e9e Gini\u00a0\u00bb de 1974<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Pink Floyd \u00e0 l\u2019avant-garde, encore une fois<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n En tant que repr\u00e9sentants majeurs du rock progressif, de nombreux travaux ont soulign\u00e9 combien les Pink Floyd sont \u00e0 l\u2019origine d\u2019innovations musicales de premi\u00e8re importance. Comme le notent Melan\u00e7on et Carpenter (2015), \u00e0 la diff\u00e9rence de la musique populaire dont Theodor Adorno indiquait qu\u2019elle est par nature formelle, r\u00e9p\u00e9titive et statique, le rock progressif introduit une nouveaut\u00e9 permanente et radicale en rupture avec les conventions, issues notamment du \u00ab\u00a0capitalisme de l\u2019industrie musicale\u00a0\u00bb. De ce point de vue, les Pink Floyd constituent une avant-garde, qui s\u2019illustre notamment au travers de la cr\u00e9ation d\u2019un spectacle total faisant participer le fan \u00e0 ce que l\u2019on d\u00e9nomme aujourd\u2019hui une exp\u00e9rience m\u00e9morable<\/a>, bien avant qu\u2019une telle th\u00e9matique soit largement abord\u00e9e en marketing. De mani\u00e8re un peu provocatrice, nous pourrions dire que \u00ab\u00a0l\u2019affaire\u00a0\u00bb Pink Floyd\u00a0\/\u00a0Gini t\u00e9moigne d\u2019un m\u00eame souci du groupe de se positionner \u00e0 l\u2019avant-garde de la soci\u00e9t\u00e9 du spectacle p\u00e9n\u00e9tr\u00e9e par le marketing, m\u00eame si la dimension accidentelle de la chose n\u2019est pas contestable.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n En effet, \u00e0 l\u2019\u00e9poque, en 1974, l\u2019implication commerciale des entreprises dans l\u2019univers du rock est pratiquement inconnue. Alors que les Beatles capitalisaient dans les ann\u00e9es 1960 sur chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu qu\u2019ils pouvaient produire, ce qui incluait au moins un album et un film par an, le lien \u00e9vident des Pink Floyd avec le monde des affaires change soudainement la donne, \u00e0 peine quelques mois apr\u00e8s que Led Zeppelin nous donne \u00e0 voir une brillante le\u00e7on d\u2019anti-marketing avec son album Led Zeppelin\u00a0IV<\/em> (1971). Un album, \u00e9crit Aggeri (2018), dont la pochette ne fournit aucune indication sur le groupe (les membres en sont repr\u00e9sent\u00e9s par des signes cabalistiques), ni sur les chansons contenues, un album qui ne donnera lieu volontairement \u00e0 aucune promotion\u2026 et sera pourtant vendu \u00e0 40\u00a0millions d\u2019exemplaires\u00a0! Vision radicalement diff\u00e9rente avec \u00ab\u00a0l\u2019affaire\u00a0\u00bb Pink Floyd\u00a0\/\u00a0Gini qui va, dans un premier temps, profond\u00e9ment perturber le groupe, avant qu\u2019il accepte, dans un second temps, le nouveau monde en \u00e9mergence. Ainsi, Roger Waters composera le titre \u00ab\u00a0Bitter Love<\/em> \u00bb, jamais sorti, dans lequel est \u00e9voqu\u00e9 un homme qui vend son \u00e2me dans le d\u00e9sert (!), ce qui n\u2019emp\u00eachera pas ensuite le groupe de participer \u00e0 deux autres campagnes publicitaires, l\u2019une pour le Nurofen, l\u2019autre pour la Volkswagen Golf.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Nick Mason, le batteur des Pink Floyd, impliqu\u00e9 en mars 2022 dans le protest song<\/em> \u00ab\u00a0Hey, Hey, Rise Up\u00a0!<\/em>\u00a0\u00bb, a offert il y a 18\u00a0ans de cela sa plong\u00e9e personnelle dans l\u2019histoire du groupe (Mason, 2004). Pour tous les fans, il s\u2019agit d\u2019une belle histoire, et comme toute belle histoire, elle \u00e9dulcore parfois certains \u00e9v\u00e8nements marquants. Nick Mason ne consacre ainsi que quelques lignes fugaces \u00e0 \u00ab\u00a0l\u2019affaire\u00a0\u00bb Pink Floyd\u00a0\/\u00a0Gini, en \u00e9voquant anecdotiquement les mannequins arborant des panneaux g\u00e9ants \u00e0 la gloire de Gini pendant la tourn\u00e9e de 1974. Or, sans le savoir vraiment, les Pink Floyd ont ouvert la voie \u00e0 des pratiques marketing qui, loin de concerner uniquement l\u2019industrie musicale, touchent toutes les branches de la soci\u00e9t\u00e9 du spectacle. Ainsi, lorsque l\u2019on s\u2019int\u00e9resse aux groupes de rock et aux artistes reconnus d\u2019aujourd\u2019hui, il est difficile d\u2019imaginer qu\u2019un seul d\u2019entre eux puisse refuser un contrat commercial avec une entreprise aux moyens financiers importants. Certes, il est ais\u00e9 de critiquer les Pink Floyd en les accusant d\u2019avoir tr\u00e8s t\u00f4t \u00ab\u00a0trahi la cause\u00a0\u00bb, mais ne sont-ils pas plus les victimes que les coupables de la marchandisation des industries culturelles en \u0153uvre depuis des d\u00e9cennies\u00a0?<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Gilles Pach\u00e9<\/a><\/p>\n \u00a0<\/p>\n R\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Aggeri, F. (2018). Led Zeppelin ou le coup de g\u00e9nie de l\u2019antimarketing<\/a>. Alternatives Economiques<\/em>, 8\u00a0novembre.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/observatoire-asap.org\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Image1-224x300.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/observatoire-asap.org\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Image2-196x300.jpg\")
<\/p>\n